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Alcune volte è necessario rompere gli schemi, altre è fondamentale rimanere fedeli a se stessi. In certi momenti serve un'idea nuova, in altri bisogna dare valore a quella di sempre. Nel nostro mestiere occorre guardare ad ogni situazione con occhi diversi e trovare il miglior equilibrio di parole e immagini per risvegliare l'attenzione , stimolare desideri, coinvolgere, sedurre, conquistare fiducia e approvazione, creare un mondo di cui la gente desideri far parte.